Покупатели устроили настоящий ажиотаж в Фикс Прайсе из-за новинок, которые сметают с полок за часы

Полки магазинов Fix Price опустели за считанные часы после поступления новой линейки товаров для дома. Покупатели устроили настоящую охоту за предметами, которые визуально напоминают коллекции дорогих интерьерных брендов. Основной интерес вызвали органайзеры и элементы декора из натуральных материалов, которые редко появляются в бюджетном сегменте.

Аналитики ритейла связывают такой успех с попаданием в тренд на минимализм и "тихую роскошь". В этот раз сеть сделала ставку на стекло, дерево и бамбук, что привлекло аудиторию, обычно предпочитающую более дорогие площадки. Популярность товаров обусловлена несколькими факторами:

сходство с ассортиментом ушедших из России европейских брендов;

использование экологичных материалов вместо дешевого пластика;

цена, которая в три-четыре раза ниже предложений на популярных маркетплейсах.

Эксперт по потребительскому поведению Марина Волкова отмечает:

Эффект дефицита и визуальное сходство с премиальными товарами создают мощный стимул для импульсивной покупки. Люди приобретают не просто вещь, а возможность эстетично обновить интерьер без существенных затрат.

Такая стратегия позволяет дискаунтерам удерживать лояльность клиентов даже при общем росте цен на логистику.

Чтобы найти нужные позиции, опытные покупатели отслеживают графики поставок через внутренние сервисы или тематические сообщества. Обычного запаса товара на складе хватает максимум на двое суток из-за ажиотажа в утренние часы. Магазины фиксируют рекордную оборачиваемость этой категории, что вынуждает сеть заказывать дополнительные партии в ускоренном режиме.

Для справки: формат магазинов фиксированных цен зародился в США еще в конце XIX века, когда Фрэнк Вулворт открыл первую лавку, где все товары стоили по 5 центов. Современные российские сети адаптировали эту модель, добавив в ассортимент больше сезонных коллекций и уникальных дизайнерских линеек, что стерло грань между эконом-классом и масс-маркетом.