Масленичная лихорадка в Чижике: цены рухнули на праздничные товары к двойному торжеству февраля
- 20:30 21 февраля
- Екатерина Шестакова
Торговая сеть "Чижик", входящая в состав X5 Group, зафиксировала резкий приток посетителей перед чередой февральских и мартовских праздников. Покупатели стремятся заранее приобрести продукты для масленичной недели и подарки к 23 февраля, выбирая формат жесткого дискаунтера для экономии бюджета. Магазины адаптировали ассортимент, выставив на стеллажи тематические позиции, которые обычно не входят в регулярную матрицу.
Для подготовки к Масленице ритейлер увеличил поставки базовых ингредиентов. В список самых ходовых товаров попали позиции из молочного отдела, мука высшего сорта и растительные масла. Особенность работы сети заключается в акценте на собственные торговые марки, что позволяет удерживать цены на уровне, который часто ниже предложений конкурентов в период распродаж. В корзинах покупателей преобладают:
Помимо продуктов, внимание аудитории приковано к зоне с промышленными товарами, где обновили линейку мужских подарков. Вместо привычных сувениров на полках появились наборы инструментов, автомобильные аксессуары и техника для дома. Такой подход к наполнению ассортимента помогает закрыть потребность в полезных подарках без необходимости посещения специализированных гипермаркетов.
"Формат дискаунтеров в России сейчас переживает пик популярности, так как потребитель стал более рациональным и не готов переплачивать за бренд или избыточный сервис", - отмечает аналитик рынка ритейла.
Интересный факт: масленица является одним из старейших славянских праздников, который сохранил элементы языческой мифологии в христианской традиции. В 2024 году праздничная неделя начнется позже обычного, однако ритейлеры фиксируют спрос на "блинный набор" уже с середины февраля. Это связано с желанием людей протестировать рецепты перед основными гуляньями.
Справочная информация: сеть "Чижик" развивает модель магазина с ограниченным числом наименований, где на каждую категорию приходится не более двух-трех проверенных брендов. Это минимизирует затраты на логистику и хранение, что напрямую отражается на итоговой стоимости чека для конечного потребителя.