Интерес к онлайн-образованию вырос на треть за год — исследование T2

Образование нового поколения на подъеме

Российский оператор мобильной связи T2 провел масштабное исследование, посвященное интересу аудитории к EdTech-продуктам. Анализ данных, собранных с 2023 года, выявил значительный рост числа пользователей онлайн-образовательных платформ.

Согласно исследованию, количество пользователей EdTech-сервисов увеличилось на 31% за последний год. При этом, основную часть аудитории составляют женщины – их доля достигает 64%. Интересно, что, несмотря на гендерное различие, и мужчины, и женщины в среднем уделяют обучению одинаковое количество времени.

Наибольшей популярностью пользуются платформы, ориентированные на детское образование. 62% пользователей EdTech-продуктов выбирают именно такие сервисы. В то же время, ИТ-образование остается нишевым направлением, привлекая всего 1% от общего числа пользователей.

Аналитики T2 изучали активность клиентов, которые посещают цифровые образовательные площадки не менее трех раз в месяц. В выборку вошли разнообразные ресурсы: платформы для детей и школьников, сервисы для изучения иностранных языков, площадки, специализирующиеся на ИТ-образовании, а также многопрофильные образовательные платформы.

В целом, количество пользователей EdTech-продуктов по итогам первого квартала 2025 года выросло на 31% по сравнению с аналогичным периодом 2024 года. Если сравнивать с январем-мартом 2023 года, то рост составил впечатляющие 86%.

Исследование показало, что 72% пользователей детских образовательных платформ – взрослые, и только 4% – дети младше 18 лет. Это может свидетельствовать о том, что дети часто используют смартфоны родителей для занятий. При этом, чаще всего своими смартфонами с детьми делятся мамы (66%).

Второе место по популярности занимают сервисы для изучения иностранных языков, которыми регулярно пользуются 24% клиентов. В этой категории также преобладают женщины – 60% аудитории. Ядро аудитории составляют пользователи в возрасте от 36 до 45 лет (37%). На возрастные группы 46-55 лет и 26-35 лет приходится 23% и 16% соответственно.

Многопрофильные платформы, предлагающие курсы по различным специальностям, выбирают 13% пользователей. Здесь также доминирует женская аудитория (63%). Возрастная структура схожа с языковыми платформами: около 40% пользователей – в возрасте 36-45 лет, 23% – 46-55 лет и 15% – 26-35 лет.

Специализированные ИТ-образовательные продукты привлекают лишь 1% пользователей. В этой категории гендерное соотношение более сбалансировано: 51% – женщины. Ядро аудитории составляют пользователи в возрасте 36-45 лет (31%), 46-55 лет (24%) и 26-35 лет (19%).

Анализ активности потребителей EdTech-продуктов выявил выраженную сезонность: пик посещаемости платформ приходится на период с октября по декабрь. В октябре количество регулярных пользователей на 26% превышает средний показатель за 2024 год, а в ноябре и декабре – на 51,5% и 42% соответственно. Наименьшая активность наблюдается с июля по сентябрь – на 42-46% ниже среднегодового показателя.

Исключением является платформа Duolingo, где сезонность практически не влияет на активность пользователей. Аналитики связывают это с эффективностью маскота-совенка Дуо и системы уведомлений, которые способствуют вовлеченности и удержанию клиентов.

В целом, в течение года активность клиентов распределена относительно равномерно. В 2023 году аудитория увеличивалась в среднем на 7% в месяц, а в 2024 году – на 4%.

В исследовании были проанализированы данные следующих 30 образовательных площадок:

• Buddy.ai
• Busuu
• Drops
• Duolingo
• EasyCode
• EWA English
• Geekbrains
• Lerna
• Lingualeo
• Puzzle English
• Quizlet
• Simpler
• Skillbox
• Skillbox Kids
• Skillfactory
• Skyeng
• Skypro
• Skysmart
• Stepik
• Алгоритмика
• Компьютерная академия TOP
• «Нетология»
• «Синергия»
• «Тетрика»
• «Умскул»
• «Учи.ру»
• «Фоксфорд»
• «Школа Сколково»
• «Яндекс.Практикум»

Источник: пресс-служба компании T2.